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Costa-Sánchez, Carmen,

Agencias de comunicación en España en la encrucijada digital. Prácticas, perspectivas y visión de futuro / Carmen Costa Sánchez, Miguel Túñez López y María Isabel Míguez González. - Frecuencia continua - 2000-

El estudio analiza los principales retos percibidos por el sector de la consultoría de comunicación en España en un contexto de post-convergencia. Como metodología se emplea el cuestionario en profundidad a profesionales de la comunicación de agencia y el análisis de contenido de sus webs corporativas y plataformas sociales. Los resultados apuntan a una situación en transición entre viejas y nuevas prácticas, en la que la digitalización es percibida como una necesidad actual y un reto a su capacidad de adaptación, al tiempo que sólo algunas agencias utilizan los nuevos canales que ofrece la Red para su propia gestión de la transparencia y visibilidad online. Se detecta una doble reactividad: con respecto a su visión de futuro y a su liderazgo de marca digital. La investigación aporta claves que pueden ayudar a académicos, docentes y profesionales a evaluar el sector y a detectar necesidades de adaptación de presente y de futuro.

ISSN: 1699-2407

Subjects--Topical Terms:
Agencias de comunicación.
Comunicación corporativa.
Comunicación digital.
Comunicación.
Consultoría.
Ecosistema digital.
Marketing digital.
Medios sociales.
Práctica profesional.
Relaciones públicas.

Subjects--Geographic Terms:
España.

Index Terms--Genre/Form:
Artículos electrónicos.

LC Class. No.: Z665 / .C678 2019

Dewey Class. No.: 020

Universal Decimal Class. No.: 02