Normal view MARC view ISBD view

Fernández Robin, Cristóbal,

Segmentación de mercados : buscando la correlación entre variables sicológicas y demográficas / Cristóbal Fernández Robin, Claudio Aqueveque Torres. - Semestral - 2000-

La elaboración y aplicación efectiva de mezclas de marketing ajustadas a las necesidades y requerimientos de segmentos específicos son tareas difíciles de llevar a cabo si ellas no se diseñan e implantan relacionando variables de segmentación demográficas con variables de segmentación conductuales o motivacionales. El presente trabajo presenta una forma de lograr esta relación mediante el análisis y procesamiento estadístico de los datos usando la metodología de Análisis de Correspondencias. Esta metodología es tradicionalmente utilizada en la investigación de mercados como modelo para la medición de percepciones, pero puede entregar información valiosa al momento de trabajar en las etapas de segmentación de mercados. Los resultados de este análisis permiten visualizar las relaciones existentes entre las características demográficas y las creencias y motivaciones de los consumidores.


En Español; resúmenes en español e inglés.

ISSN: 1657-4613

Subjects--Topical Terms:
Desarrollo de estrategias comerciales.

Index Terms--Genre/Form:
Artículos electrónicos.

LC Class. No.: HF5415 / .F476 2001

Dewey Class. No.: 658.8

Universal Decimal Class. No.: 658.8(045)