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Clow, Kenneth E.

Publicidad, promocion y comunicacion integral en marketing / Kenneth E. Clow - 4 ed. - México, D. F., mx Pearson Educacion 2010 - 454 P. ilus , tablas

EL FUNDAMENTO DE LA CIM; COMUNICACION INTEGRAL DE MARKETING; IMAGEN CORPORATIVA Y ADMINISTRACION DE MARCA; COMPORTAMIENTO DE LOS COMPRADORES; ANALISIS DE OPORTUNIDADES DE PROMOCION; HERRAMIENTAS PUBLICITARIAS D ELA CIM; ADMINISTRACION DE LA PUBLICIDAD; DISEÑO PUBLICITARIO: MARCOS TEORICOS Y TIPOS DE RECURSOS PUBLICITARIOS; DISEÑO PUBLICITARIO: ESTRATEGIAS DE MENSAJE Y MARCOS DE EJECUCION; HERRAMIENTAS DE MEDIOS DE LA CIM; CANALES DE MEDIOS TRADICIONALES; MARKETING INTERACTIVO; MARKETING ALTERNATIVO; HERRAMIENTAS PROMOCIONALES DE LA CIM; MARKETING DE BASE DE DATOS Y RESPUESTA DIRECTA; PROMOCION D EVENTAS; RELACIONES PUBLICAS Y PROGRAMAS DE PATROCINIO; ETICA, REGULACION Y EVALUACION DE LA CIM; REGULACION Y ASUNTOS ETICOS; EVALUACION DE UN PROGRAMA INTEGRAL DE MARKETING.

ISBN: 9786074426304

Subjects--Topical Terms:
PUBLICIDAD - MARKETING
RELACIONES PUBLICAS

ADMINISTRACION DE MARCA - IMAGEN CORPORATIVA

PROMOCION - ESTRATEGICA

Dewey Class. No.: 659 / C648p