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Kotler, Philip

Principios de marketing / Philip Kotler - 17a ed. - Madrid, es Pearson Educación 2018 - 765 ilus , tablas

DEFINICIÓN DE MARKETING Y DEL PROCESO DE MARKETING. MARKETING: GESTIÓN DE LA CREACIÓN DE VALOR Y COMPROMISO; ESTRATEGIA DE LA EMPRESA Y DE MARKETING: COLABORACIÓN PARA ESTABLECER EL VALOR, EL COMPROMISO Y LAS RELACIONES CON EL CLIENTE; COMPRENSIÓN DEL MERCADO Y DEL VALOR PARA LOS CONSUMIDORES. ANÁLISIS DEL ENTORNO DEL MARKETING; GESTIÓN DE LA INFORMACIÓN DE MARKETING PARA OBTENER INFORMACIÓN DE LOS CLIENTES; LOS MERCADOS DE CONSUMIDORES Y CONDUCTAS DE COMPRA; MERCADOS ORGANIZACIONALES Y COMPORTAMIENTO DE COMPRA CORPORATIVO; DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA ORIENTADA AL CLIENTE Y EL MARKETING MIX INTEGRADO. ESTRATEGIA DE MARKETING ORIENTADA AL CLIENTE: CREACIÓN DE VALOR PARA LOS CLIENTES OBJETIVO; PRODUCTOS, SERVICIOS Y MARCAS: CREAR VALOR; DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Y GESTIÓN DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO; FIJACIÓN DEL PRECIO: COMPRENSIÓN Y CAPTURA DE VALOR PARA EL CLIENTE; ESTRATEGIAS DE PRECIO: CONSIDERACIONES ADICIONALES; CANALES DE MARKETING: DISTRIBUIR EL VALOR PARA EL CONSUMIDOR; MINORISTA Y MAYORISTA; ATRAER AL CLIENTE Y COMUNICAR EL VALOR: ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING INTEGRAL; PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS; VENTA PERSONAL Y PROMOCIÓN DE VENTAS; MARKETING DIRECTO, ONLINE, EN REDES SOCIALES Y EN TELÉFONOS MÓVILES; AMPLIACIÓN. CREACIÓN DE UNA VENTAJA COMPETITIVA; EL MERCADO GLOBAL; MARKETING SOSTENIBLE: RESPONSABILIDAD SOCIAL Y ÉTICA.

ISBN: 9788490356128

Subjects--Topical Terms:
MERCADEO - ESTRATEGIAS
MERCADEO - PUBLICIDAD - TOMA DE DECISIONES
ANÁLISIS DE MERCADEO
MERCADEO - INFORMACIÓN
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR - MERCADEO
MERCADO DE VALORES;

Dewey Class. No.: 658.8 / K685p