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Russell, J. Thomas

Kleppner publicidad / J. Thomas Russell - 16a ed. - México D. F., mx Pearson Educación 2005 - 766 ilus , tablas

EL LUGAR DE LA PUBLICIDAD - ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD DE HOY - ROLES DE LA PUBLICIDAD; PLANEACIÓN DE LA PUBLICIDAD - LA ESPIRAL DE LA PUBLICIDAD Y LA PLANEACIÓN DE LA MARCA - MARKETING OBJETIVO; ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD - LA AGENCIA DE PUBLICIDAD, SERVICIOS DE MEDIOS Y OTROS SERVICIOS - MARKETING DEL PUBLICISTA/OPERACIÓN PUBLICITARIA; MEDIOS - ESTRATEGIA BÁSICA DE LOS MEDIOS - USO DE LA TELEVISIÓN - USO DE LA RADIO - USO DE LOS PERIÓDICOS - USO DE REVISTAS - PUBLICIDAD FUERA DE CASA - PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA E INTERNET - PROMOCIÓN DE VENTAS; CREACIÓN DE LA PUBLICIDAD - LA INVESTIGACIÓN EN LA PUBLICIDAD - CREACIÓN DEL TEXTO PUBLICITARIO - EL CONCEPTO TOTAL: PALABRAS Y ELEMENTOS VISUALES - PRODUCCIÓN DE IMPRESOS - EL COMERCIAL DE TELEVISIÓN - EL COMERCIAL DE RADIO - MARCAS REGISTRADAS Y EMPAQUES - LA CAMPAÑA COMPLETA; OTROS ENTORNOS DE LA PUBLICIDAD - PUBLICIDAD INTERNACIONAL - EFECTOS ECONÓMICOS, SOCIALES Y LEGALES DE LA PUBLICIDAD.

ISBN: 970260642X

Subjects--Topical Terms:
PUBLICIDAD
INVESTIGACIÓN - PUBLICIDAD
MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD
ADMINITRACIÓN - PUBLICIDAD;

Dewey Class. No.: 659.1 / R877k