Incluye referencias bibliográficas.

PáGINA LEGAL -- CONTENIDO -- FIGURAS -- TABLAS -- CASOS -- PREFACIO A LA SEGUNDA EDICIóN -- PREFACIO A LA PRIMERA EDICIóN -- PARTE I EL COMIENZO -- 1 ¿QUé SON LOS MERCADOS Y LAS ESTRATEGIAS? -- 2 LAS EMPRESAS, LOS CONSUMIDORES Y EL MERCADO -- EJERCICIOS -- REFERENCIAS DE LA PARTE I -- PARTE II PODER DE MERCADO -- 3 COMPETENCIA IMPERFECTA ESTáTICA -- 4 ASPECTOS DINáMICOS DE LA COMPETENCIA IMPERFECTA -- EJERCICIOS -- REFERENCIAS DE LA PARTE II -- PARTE III LAS FUENTES DEL PODER DE MERCADO -- 5 DIFERENCIACIóN DE PRODUCTOS -- 6 PUBLICIDAD Y ESTRATEGIAS DE MERCADEO RELACIONADAS -- 7 LA INERCIA DEL CONSUMIDOR -- EJERCICIOS -- REFERENCIAS DE LA PARTE III -- PARTE IV ESTRATEGIAS DE FIJACIóN DE PRECIOS Y SEGMENTACIóN DEL MERCADO -- 8 PRECIOS GRUPALES Y PERSONALIZADOS -- 9 PRECIOS TIPO MENú -- 10 DISCRIMINACIóN INTERTEMPORAL DE PRECIOS -- 11 VENTA POR PAQUETES -- PARTE V CALIDAD DEL PRODUCTO E INFORMACIóN -- 12 INFORMACIóN ASIMéTRICA, SEñALES DE PRECIO Y PUBLICIDAD -- 13 HERRAMIENTAS DE MERCADEO PARA LOS BIENES DE EXPERIENCIA -- PARTE VI TEORíA DE LA POLíTICA DE LA COMPETENCIA -- 15 FUSIONES HORIZONTALES -- 16 EMPRESAS ESTABLECIDAS ESTRATéGICAS Y ENTRADA DE EMPRESAS -- 17 MERCADOS RELACIONADOS VERTICALMENTE -- PARTE VII I&D Y PROPIEDAD INTELECTUAL -- 18 INNOVACIóN E I&D -- 19 PROPIEDAD INTELECTUAL -- 14 CARTELES Y COLUSIóN TáCITA -- REFERENCIAS DE LA PARTE VII -- PARTE VIII REDES, ESTáNDARES Y SISTEMAS -- 20 MERCADOS CON BIENES DE RED -- 21 ESTRATEGIAS PARA BIENES DE RED -- PARTE IX INTERMEDIACIóN DE MERCADO -- 22 MERCADOS CON BIENES INTERMEDIADOS -- 23 INFORMACIóN Y REPUTACIóN EN LOS MERCADOS INTERMEDIADOS -- REFERENCIAS DE LA PARTE IX -- APéNDICES -- APéNDICE A: TEORíA DE JUEGOS -- APéNDICE B: POLíTICA DE LA COMPETENCIA -- REFERENCIAS DE LOS APéNDICES -- SOLUCIONES A LOS EJERCICIOS SITUADOS AL FINAL DE LOS CAPíTULOS -- PARTE I. EL COMIENZO -- PARTE II. PODER DE MERCADO -- PARTE III. LAS FUENTES DEL PODER DE MERCADO -- PARTE IV. ESTRATEGIAS DE FIJACIóN DE PRECIOS Y SEGMENTACIóN DEL MERCADO -- PARTE V. CALIDAD DEL PRODUCTO E INFORMACIóN -- PARTE VI. TEORíA DE LA POLíTICA DE LA COMPETENCIA -- PARTE VII. I&D Y PROPIEDAD INTELECTUAL -- PARTE VIII. REDES, ESTáNDARES Y SISTEMAS -- PARTE IX. INTERMEDIACIóN DE MERCADO -- REFERENCIAS DE LOS EJERCICIOS.

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