El cambio incesante y generalizado en el ambiente de los negocios, derivado de las modificaciones del modelo economico y del desarrollo de la tecnologia, ha provocado modificaciones sustanciales en las maneras de administrar y, en consecuencia, variaciones en el desarrollo de estrategias de mercadotecnia, sobre todo al incluirse al panorama de accion, elementos como la Internet, que ha permitido la expansión de los negocios hacia rutas mas personalizadas, En el texto se encontrara una descripción general del ambiente de los negocios y se aborda la construcción de estrategias individualizadas, para efectuar una comparación de e'stas con las masivas; al final se presenta la idea de integrar ambas para hacer mas eficiente la función mercadotecnica.

En Español; resúmenes en español e inglés.

Descripción basada en metadatos suministrados por el editor y otras fuentes.

Descripción basada en Revista colombiana de marketing, año 2, n. 2 (junio 2001), P. 1-14.

Recurso electrónico. Santa Fe, Arg.: elibro, 2024. Disponible vía World Wide Web. El acceso puede estar limitado para las bibliotecas afiliadas a elibro.