EL PRESENTE DOCUMENTO SE REALIZÓ EN EL MUNICIPIO DE SAN SALVADOR, CON LA FINALIDAD DE PROPONER ESTRATEGÍAS MERCADOLÓGICAS QUE CONTRIBUYAN EN LA COMERCIALIZACIÓN DE MERMELADAS Y QUE PUEDAN AYUDAR COMO GUÍA PARA LA TOMA DE DECISIONES A LA EMPRESA APANECA S.A DE C.V., LA CUAL DISTRIBUYE Y COMERCIALIZA MERMELADAS POR MÁS DE 28 AÑOS EN EL MERCADO Y ESTÁ PRESENTE EN LAS PRINCIPALES CADENAS DE SUPERMECADOS COMO LA DEPENSADE DON JUAN Y SÚPER SELECTOS; ACTUALMENTE CUENTA CON UNA LINEA DE MERMELADAS CON TRES SABORES COMO LO SON: MERMELADA DE NARANJA, MERMELADA DE MORA, MERMELADA DE FRESA.ES POR ELLO QUE SURGE UNA PROBLEMÁTICA Y LA INTERROGANTE: ¿QUE TIPOS DE ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN SON LAS MÁS ADECUADAS, QUE PUEDAN BENEFICIAR A LA EMPRESA APANECA S.A DE C.V., Y SU IMPLEMENTACIÓN EN LOS SUPERMECADOS DEL MUNICIPIO DE SAN SALVADOR?