Universidad Salvadoreña Alberto Masferrer

Licenciatura en Comunicaciones

La publicidad es una herramienta fundamental en las comunicaciones, ya que divulga un producto o servicio para estimular su consumo; cuyo objetivo es convencer, persuadir o recordar al público consumidor, generando un impacto en la sociedad, debido a la creatividad que tienen las piezas publicitarias. En la emisión y construción de un mensaje publicitariointervienen tres tipos de emisores, estos son: Emisor real - Empresas; Emisor técnico - Agencias de publicidad y Emisor final - Medios de comunicación, a esta articulación se le llama Triada Publicitaria.Sin embargo, cuando se emite el mensaje publicitario a través de un canal de comunicación este podría generar ruidos visuales de contenido entre el mensaje y el receptor; los cuales pueden ser ruidos de emisión, cuando un receptor no posee los mismos conocimientos y códigos que el emisor, por lo que, ¿Habrá receptores que no logran asimilar, comprender e interpretar lo que se comunicó?El trabajo de graduación resuelve las interrogantes anteriores a través de un estudio explicativo y descriptivo, en donde se demostró a través de la hipótesis de trabajo que los ruidos visuales de contenido se generan en la decodificación, del receptor, del mensaje publicitario en vallas y mupis. Los enfoques fueron cuantitativo y cualitativo y el alcance fue comprobar la relación de dos variables,a través de focus group y encuestas on line.