Universidad Salvadoreña Alberto Masferrer

Licenciatura en Comunicaciones

En el presente trabajo se identificaron las estrategias utilizadas por el sector farmacéutico de San Salvador para generar identidad e imagen corporativa, debido a la alta competitividad que este sector posee. La metodología de investigación aplicada es de tipo descriptivo, con un enfoque mixto, por tal razón se utilizaron técnicas de recolección de datos como encuestas, dirigidas a consumidores de farmacias con el objetivo de profundizar el estudio. Como resultado se obtuvo que las estrategias utilizadas por las farmacias se basan en la constante comunicación de la identidad corporativa.