Universidad Salvadoreña Alberto Masferrer

Licenciatura en Comunicaciones

El objetivo principal del presente trabajo de graduación es proponer un plan de gestión de comunicación para fortalecer la imagen corporativa de las organizaciones enfocadas al desarrollo juvenil específicamente en el área educativa, considerando lo importante que debe ser la imagen corporativa en una empresa u organización para ser reconocida y altamente confiable; es por ello por lo que, se ha tomado como sujeto de estudio a la Fundación para el Desarrollo e Innovación Juvenil (FUNDANOVA). El desarrollo de la investigación se sustenta en teorías de distintos autores por las cuales el trabajo es de naturaleza descriptiva. Como técnica principal se utilizó la entrevista al director ejecutivo de la fundación y como instrumento, la encuesta que una fue dirigida a organizaciones del sector y otra, a jóvenes para analizar la percepción que tienen sobre las fundaciones. Los resultados responden a la interrogante: ¿Qué estrategias de comunicación debe implementar el Tercer Sector para mejorar la imagen corporativa y gestión comunicacional ante el público interno y externo?, ya que claramente no poseen una gestión de comunicación dentro de FUNDANOVA y, por lo tanto, su imagen corporativa es baja. En conclusión, FUNDANOVA necesita implementar estrategias proporcionadas por los investigadores para desarrollar dentro de su organización, salir y darse a conocer pública y adecuadamente con el Tercer Sector y personas que estén interesadas en trabajar en esa área.