000			00918cam a2200193 4500
999			_c16758 _d16758
005			20250301213733.0
082			_a659. 142 _bS386p
090			_aCOLECCION GENERAL
020			_a9586002632
041	0		_aesp
100	1		_aSchulberg, Bob.
245	1		_aPublicidad radiofónica. El manual autorizado. / _cBob. Schulberg
250			_a1a. ed
260			_bMcGraw-Hill _c19940000 _aBogotá, co
300			_a297
520			_aLA RADIO: EL MEDIO PERSONAL DEFINITIVO. EL PRINCIPIO. COMO FUNCIONA LA RADIO. RATINGS Y CIFRAS. PAPEL DE LAS REDES Y LA PRODUCCION SINDICADA. COMO LLEGA LA RADIO A LOS MERCADOS OBJETIVOS. LA PENETRANTE INFLUENCIA DE LA TELEVISION. DETERMINACION DE TARIFAS DE RADIO. EL JUEGO DE COMPRAR Y VENDER. LA MENTIRA DEL COSTO POR PUNTO. CREATIVIDAD. LOS DIVIDENDOS. TRUEQUE. USO DE FONDOS DE PUBLICIDAD COOPERATIVA. RUDIMENTOS DE INTELIGENCIA.
650	0	7	_aPUBLICIDAD POR RADIO.
942			_2ddc _cBK