000			01581cam a2200217 4500
999			_c24439 _d24439
005			20250301214320.0
082			_a658.8 _bK87d
090			_aCOLECCION GENERAL
020			_a9786073237000
041	0		_aesp
100	1		_aKotler, Philip
700	1		_aLane Keller, Kevin
245	1		_aDireccion de Marketing / _cPhilip Kotler
250			_a15ª ed.
260			_bPearson _c2016 _aCiudad de México, mx
300			_a735 _bilus _b, tablas
520			_aCOMPRENSIÓN DE LA DIRECCIÓN DE MARKETING; DESARROLLO DE ESTRATEGIAS Y PLANES DE MARKETING; IDENTIFICACIÓN DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADEO; INVESTIGACIÓN DE MERCADOS; CONEXIÓN CON LOS CLIENTES; ANÁLISIS DE LOS MERCADOS DE CONSUMO; ANÁLISIS DE LOS MERCADOS EMPRESARIALES; ACCESO A MERCADOS GLOBALES; CREACIÓN DE MARCAS FUERTES; DISEÑO DE POSICIONAMIENTO DE MARCAS; CREACIÓN DE CAPITAL DE MARCA; ABORDAJE DE LA COMPETENCIA Y ESTIMULACIÓN DEL CRECIMIENTO; CREACIÓN DE VALOR; DISEÑO Y ADMINISTRACIÓN DE SERVICIOS; LANZAMIENTO DE NUEVAS OFERTAS DE MERCADO; ENTREGA DE VALOR; COMUNICACIÓN DE VALOR; ADMINISTRACIÓN DE LAS COMUNICACIONES MASIVAS: PUBLICIDAD, PROMOCIONES DE VENTAS, EVENTOS Y EXPERIENCIAS, Y RELACIONES PÚBLICAS; ADMINISTRACIÓN DE LAS COMUNICACIONES DIGITALES: EN LÍNEA, DE SOCIAL MEDIA Y MÓVILES; ADMINISTRACIÓN DE LAS COMUNICACIONES PERSONALES: MARKETING DIRECTO, MARKETING DE BASES DE DATOS Y VENTAS PERSONALES; ADMINISTRACIÓN DE UN MARKETING RESPONSABLE PARA EL ÉXITO A LARGO PLAZO.
650	0	7	_aMARKETING - DIRECCION
650	0	7	_aNEGOCIOS - ESTRATEGIAS DE MARKETING
942			_2ddc _cBK