000			02136cam a2200265 4500
999			_c25389 _d25389
005			20250301214408.0
082			_a658.8 _bK685p
090			_aCOLECCION GENERAL
020			_a9788490356128
041	0		_aesp
100	1		_aKotler, Philip
700	1		_aArmstrong, Gary
245	1		_aPrincipios de marketing / _cPhilip Kotler
250			_a17a ed.
260			_bPearson Educación _c2018 _aMadrid, es
300			_a765 _bilus _b, tablas
520			_aDEFINICIÓN DE MARKETING Y DEL PROCESO DE MARKETING. MARKETING: GESTIÓN DE LA CREACIÓN DE VALOR Y COMPROMISO; ESTRATEGIA DE LA EMPRESA Y DE MARKETING: COLABORACIÓN PARA ESTABLECER EL VALOR, EL COMPROMISO Y LAS RELACIONES CON EL CLIENTE; COMPRENSIÓN DEL MERCADO Y DEL VALOR PARA LOS CONSUMIDORES. ANÁLISIS DEL ENTORNO DEL MARKETING; GESTIÓN DE LA INFORMACIÓN DE MARKETING PARA OBTENER INFORMACIÓN DE LOS CLIENTES; LOS MERCADOS DE CONSUMIDORES Y CONDUCTAS DE COMPRA; MERCADOS ORGANIZACIONALES Y COMPORTAMIENTO DE COMPRA CORPORATIVO; DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA ORIENTADA AL CLIENTE Y EL MARKETING MIX INTEGRADO. ESTRATEGIA DE MARKETING ORIENTADA AL CLIENTE: CREACIÓN DE VALOR PARA LOS CLIENTES OBJETIVO; PRODUCTOS, SERVICIOS Y MARCAS: CREAR VALOR; DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Y GESTIÓN DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO; FIJACIÓN DEL PRECIO: COMPRENSIÓN Y CAPTURA DE VALOR PARA EL CLIENTE; ESTRATEGIAS DE PRECIO: CONSIDERACIONES ADICIONALES; CANALES DE MARKETING: DISTRIBUIR EL VALOR PARA EL CONSUMIDOR; MINORISTA Y MAYORISTA; ATRAER AL CLIENTE Y COMUNICAR EL VALOR: ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING INTEGRAL; PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS; VENTA PERSONAL Y PROMOCIÓN DE VENTAS; MARKETING DIRECTO, ONLINE, EN REDES SOCIALES Y EN TELÉFONOS MÓVILES; AMPLIACIÓN. CREACIÓN DE UNA VENTAJA COMPETITIVA; EL MERCADO GLOBAL; MARKETING SOSTENIBLE: RESPONSABILIDAD SOCIAL Y ÉTICA.
650	0	7	_aMERCADEO - ESTRATEGIAS
650	0	7	_aMERCADEO - PUBLICIDAD - TOMA DE DECISIONES
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