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090			_aCOLECCION GENERAL
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041	0		_aesp
100	1		_aRussell, J. Thomas
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245	1		_aKleppner publicidad / _cJ. Thomas Russell
250			_a16a ed.
260			_bPearson Educación _c2005 _aMéxico D. F., mx
300			_a766 _bilus _b, tablas
520			_aEL LUGAR DE LA PUBLICIDAD - ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD DE HOY - ROLES DE LA PUBLICIDAD; PLANEACIÓN DE LA PUBLICIDAD - LA ESPIRAL DE LA PUBLICIDAD Y LA PLANEACIÓN DE LA MARCA - MARKETING OBJETIVO; ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD - LA AGENCIA DE PUBLICIDAD, SERVICIOS DE MEDIOS Y OTROS SERVICIOS - MARKETING DEL PUBLICISTA/OPERACIÓN PUBLICITARIA; MEDIOS - ESTRATEGIA BÁSICA DE LOS MEDIOS - USO DE LA TELEVISIÓN - USO DE LA RADIO - USO DE LOS PERIÓDICOS - USO DE REVISTAS - PUBLICIDAD FUERA DE CASA - PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA E INTERNET - PROMOCIÓN DE VENTAS; CREACIÓN DE LA PUBLICIDAD - LA INVESTIGACIÓN EN LA PUBLICIDAD - CREACIÓN DEL TEXTO PUBLICITARIO - EL CONCEPTO TOTAL: PALABRAS Y ELEMENTOS VISUALES - PRODUCCIÓN DE IMPRESOS - EL COMERCIAL DE TELEVISIÓN - EL COMERCIAL DE RADIO - MARCAS REGISTRADAS Y EMPAQUES - LA CAMPAÑA COMPLETA; OTROS ENTORNOS DE LA PUBLICIDAD - PUBLICIDAD INTERNACIONAL - EFECTOS ECONÓMICOS, SOCIALES Y LEGALES DE LA PUBLICIDAD.
650	0	7	_aPUBLICIDAD
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